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Veröffentlicht am 28-02-2019

Rückblick auf den Mobile World Congress 2019: Smartphones sind wieder interessant geworden

Faltbare und 5G-Telefone umwarben die Menge, aber die Zukunft des Handys bleibt im Fluss

Bildnachweis: MWC Barcelona

Heute ist der letzte Tag des Mobile World Congress (MWC) 2019, der weltweit führenden Messe für neue Smartphones und mobile Technologien. Der im Februar in Barcelona (Spanien) stattfindende MWC bietet eine gute Plattform, um die neuesten Trends im Mobilfunkbereich zu sehen und einen Eindruck davon zu bekommen, wohin sich die globale Smartphone-Branche bewegt.

Anfang Januar musste Apple seine Umsatzprognose für das letzte Quartal anpassen. Grund hierfür waren die schwachen Umsätze in China. Die Ankündigung löste einen breiteren Ausverkauf aus, der Apples Aktienwert nach unten stürzte, was auf eine starke Skepsis unter den Analysten hinsichtlich des zukünftigen Wachstums von Mobile schließen lässt.

Während die Wall Street überwiegend auf die Nachrichten überreagiert hat, ist es nicht schwer zu erkennen, warum der Markt scheinbar das Vertrauen in die weltweit führende Smartphone-Marke verloren hat. Wie wir in unserer Einschätzung der Smartphone-Branche nach den neuesten iPhone-Releases von Apple im Oktober geschrieben haben, hat der Smartphone-Markt nach einem Jahrzehnt schnellen Wachstums in den meisten globalen Märkten ein Plateau erreicht. In den meisten westlichen Ländern sowie in China ist die Smartphone-Akzeptanz nahezu erreicht. Die jüngsten Daten von Gartner zeigen, dass die weltweiten Smartphone-Verkäufe im vierten Quartal 2018 ins Stocken geraten sind, mit einem Wachstum von 0,1% gegenüber dem Urlaubsquartal 2017.

In allen Märkten wird der Upgrade-Zyklus länger, da Smartphone-Benutzer dank verbesserter Haltbarkeit der Geräte, einheitlicher Formfaktoren und stagnierender Softwarefunktionen länger an ihren Geräten festhalten, was das globale Wachstum zusätzlich bremst. Ein durchschnittlicher iPhone-Upgrade-Zyklus dauert jetzt vier Jahre, im Vergleich zu drei Jahren im Jahr 2018. Mit anderen Worten, die Menschen verloren an Interesse an den neuen Handys, da sie sich im Großen und Ganzen gleich anfühlen und sich kaum von den Vorgängermodellen unterscheiden.

Als Reaktion auf die rasanten Smartphone-Verkäufe zeigte das diesjährige MWC eine neue Begeisterung für die Entwicklung eines anderen Mobiltelefons. Experimente mit Formfaktoren und anderen Gestaltungselementen gibt es zuhauf, und der Smartphone-Markt wurde zum ersten Mal seit langem zu einem aufregenden, dynamischen Ort, um wieder gesehen zu werden.

Gutschrift: Huawei

Die Zukunft entfaltet sich

Seit Samsung letzte Woche das Galaxy Fold enthüllte, gab es wenig Zweifel, dass faltbare Telefone bei diesem MWC das aufregendste sein werden, um sich zu sehen und zu verbiegen. Interessanterweise war das Galaxy Fold dieses Jahr jedoch in Barcelona ein No-Show, da Samsung stattdessen die anderen Galaxy-Hauptmodelle hervorhob. Jüngsten Berichten zufolge geht Samsung davon aus, dass das Angebot von Galaxy Fold begrenzt sein wird, was auf einen auf Luxus ausgerichteten Marktstart hindeutet, was angesichts seines Startpreises von fast 2000 $ kaum überraschend ist.

Neben der Galaxy Fold hat Huawei mit Mate X auch das faltbare Konzept vorgestellt, das das nach innen gerichtete Faltdesign von Samsung für ein flexibles Display nach außen faltet. Für die führende chinesische Smartphonemarke ist Mate X ein bedeutender Meilenstein, der die Fähigkeit von Huawei demonstriert, das Design voranzutreiben, statt nur vorhandene Formfaktoren zu kopieren und zu iterieren. Obwohl es schwer zu sehen ist, dass Mate X mit einem Preis von $ 2600 auf dem Massenmarkt viel Erfolg hat, wird der für Huawei entwickelte Halo-Effekt Mate X dem chinesischen Telefonhersteller zweifellos weiter dazu verhelfen, sich auf den globalen Märkten zu behaupten, insbesondere in Europa, wo er bereits tätig ist machte im letzten Quartal über 23% des Gesamtmarktes aus.

Darüber hinaus stellte TCL eine Reihe klappbarer Geräte vor, hielt sie jedoch hinter einer Glasabdeckung und machte keine Angaben zu Preis und Veröffentlichungsdatum. Oppo zeigte einen faltbaren Prototyp, der dem Mate X von Huawei sehr ähnlich sieht. Das beeindruckende Demo-Video von Xiaomi mit seinem faltbaren Konzept ist nur ein Video. LG entschied sich für ein alternatives Design für sein neues V50-Flaggschiff-Modell, das das Ziel faltbarer Telefone (größeres Display ohne Einschränkung der Portabilität) durch Anbringen eines Folio-Gehäuses mit einem zweiten OLED-Bildschirm erreicht. Der alte Handyhersteller Motorola gab ebenfalls bekannt, dass er sein erstes faltbares Handy verkaufen wird. Gerüchten zufolge soll das klassische Razr-Handy später in diesem Sommer aktualisiert werden.

Wenn Sie über den Wahnsinn hinausblicken, ist es leicht zu sehen, dass keines dieser klappbaren Geräte wesentlich abhebt. Die himmelhohen Preise sind ein großes Hindernis für die Akzeptanz, aber der Wertbeitrag könnte eine noch größere Hürde sein. Während die faltbare Form wahrscheinlich ein starker Anziehungspunkt für Aufmerksamkeit ist und einige Nachahmer inspiriert, würde dieser Neuheitsfaktor früher oder später nachlassen, wenn die Benutzererfahrung nicht mehr Wert bietet als ein herkömmliches, nicht faltbares Telefon heute. Anstatt ein Smartphone zu sein, das sich zu etwas mehr entfalten kann, fühlen sie sich eher wie ein kleines Tablet, das sich zur Hälfte zusammenklappen lässt, um in die Tasche zu passen.

Trotz der Entwicklung der Zukunft des Mobilfunks ist es ziemlich aufregend zu sehen, wie Smartphone-Hersteller aus dem schlanken Schieferformfaktor ausbrechen und in diesem ersten Entwurf faltbarer Telefone in sehr unterschiedlichen Formfaktor-Designs experimentieren. Egal, wo Sie heute auf klappbaren Telefonen stehen, es ist wichtig zu wissen, dass dies nur der erste Entwurf für ein neues Konzept ist. Die klappbaren Telefone sind hier, aber es ist noch zu früh, um zu sagen, ob sie das nächste große Ding im Handy oder ein anderes Amazon Fire Phone sein werden.

Gutschrift: Vivo

Auf Wiedersehen vom Notch

Nachdem Apple mit der Veröffentlichung des iPhone X die berüchtigte Kerbe auf die Welt gebracht hatte, lachten die Android-Handyhersteller zunächst eine kurze Weile darüber, bevor sie auf den Zug aufsprangen und die Kerbe zu einem allgegenwärtigen Merkmal unter den neuen Flaggschiff-Handys machten, die 2018 veröffentlicht wurden. Die Kerbe Es existiert, weil die Frontkameras immer raffinierter werden, um bessere Selfies- und Gesichtserkennungsfunktionen wie Face ID zu unterstützen, und ihre wachsenden Größen mit dem branchenweiten Designtrend von Edge-to-Edge-Bildschirmen kollidieren. Daher ist die Kerbe ein Kompromiss, kein Fehler. Wie die Smartphone-Hersteller diese Woche in Barcelona demonstrierten, gibt es andere kreative Wege, um dieses Dilemma zu lösen.

Bisher gibt es drei populäre Lösungen, um die erste Stufe zu beseitigen. Erstens experimentieren Marken wie Samsung und Huawei mit einem sogenannten „Punch-Hole“ -Design, bei dem die Frontkamera an einer der oberen Ecken des Bildschirms platziert wird, wobei Symmetrie gegen mehr Platz für die Anzeige ausgetauscht wird. Zweitens gibt es den Pop-Up-Kamera-Ansatz, bei dem die Frontkamera im Inneren des Telefons verborgen ist und nur dann auf dem Telefon angezeigt wird, wenn dies erforderlich ist. Dieses Design, das von den chinesischen Telefonherstellern Vivo und Oppo geführt wird, erzielt ein komplettes Display, das auf Kosten von Haltbarkeit und Dünnheit geht. Schließlich arbeitet Samsung Berichten zufolge an einer Kamera unter dem Display, die die Kerbe vollständig beseitigt, obwohl auf der diesjährigen MWC kein solches Design gezeigt wurde. Chinas Meizu arbeitet auch an einem ähnlichen Konzept, das die Frontkamera unter den Bildschirm stellen soll.

Alle diese verschiedenen Frontkameraplatzierungen mögen im Hinblick auf die mobile Benutzererfahrung ziemlich frivol erscheinen, dennoch ist es für die Smartphone-Hersteller ein interessantes Thema. Mit dem Edge-to-Edge-Display, das den gesamten Mobilfunkmarkt durchdringt, wird die Platzierung der Frontkameras zum einzigen sichtbaren Unterscheidungsmerkmal an der Front, was das Hardware-Design angeht. Der Android-Markt folgt im Großen und Ganzen dem branchenführenden Design von Apple seit Jahren, doch bei diesem MWC zeigten sie gemeinsam ein Gefühl der Innovation und der Entschlossenheit, ihre Produkte wieder zu unterscheiden.

Gutschrift: Samsung

Schneller, kühler, länger

Neben faltbaren Telefonen und überarbeiteten Kameradesigns sind 5G-Telefone auch auf der diesjährigen MWC prominent vertreten. Es ist egal, dass der echte 5G für die meisten Verbraucher nicht für mindestens ein weiteres Jahr verfügbar ist. Die Hersteller verschwendeten keine Zeit, um ihre 5G-fähigen Mobiltelefone der Welt vorzustellen. Führende Marken wie Huawei, LG, Samsung, Xiaomi und ZTE führten alle ihre eigenen 5G-Handys mit absichtlich unbestimmten Veröffentlichungsdaten ein, während Sony, Oppo und OnePlus frühere Prototypengeräte gezeigt hatten.

Während die 5G-Konnektivität der aufkommende Wertetreiber ist, der wahrscheinlich den nächsten Super-Upgrade-Zyklus für Smartphones anstacheln wird, ist es nicht sicher, wie lange der Upgrade-Zyklus dauern wird. Wenn Sie die MWS-Marke von 5G überblicken, variiert der Rollout-Zeitplan von Mobilfunkbetreibern von Stadt zu Stadt, ohne dass demnächst eine flächendeckende landesweite Einigung erzielt wird. Dies, zusammen mit verbotenen hohen Preisen für 5G-fähige Geräte, wird wahrscheinlich die Akzeptanzrate von 5G-Telefonen dämpfen, bevor die Infrastruktur ausfällt.

Der durch 5G gewährte Geschwindigkeitsschub eröffnet jedoch zweifellos neue Möglichkeiten für digitale Medien und Verbrauchertechnologie. Wie wir in unserem Marketer's Guide für 5G, 4K oder sogar 8K Streaming, ob live oder nicht, erläutert haben, wird dies die neue Standardauflösung für Online-Videos und die Möglichkeit sein, qualitativ hochwertige AR- und VR-Inhalte auf Smartphones oder mobile Headsets zu übertragen mögliche Verwirrung in Unterhaltung und Medien.

Darüber hinaus wird das erste 5G-Smartphone von LG mit einer einzigartigen Funktion unter der Haube ausgestattet: Eine Dampfkammer, die Überhitzung verhindert, ein potenzielles Problem für mobile 5G-Geräte, das derzeit etwas übersehen wird. Das koreanische Unternehmen hat das kommende Telefon Monate nach der Ankündigung der Zusammenarbeit mit LG, als Sprint seine erste 5G-Telefonie in ihr Netzwerk brachte, begeistert.

Neben den 5G-Telefonen werden auch andere bemerkenswerte Handys gezeigt, die neue Formfaktoren zeigen. So entwickelte beispielsweise die führende Batteriemarke Energizer mit dem französischen Telekommunikationsunternehmen Avenir den Energizer PowerMax P18K Pop, einen aufmerksamkeitsstarken Baustein eines Smartphones mit einem 18.000 mAh-Akku. Während es für den täglichen Gebrauch viel zu dick sein könnte, könnte es möglicherweise ein Nischenpublikum finden, das aus irgendeinem Grund auf dem Markt für ein extrem haltbares Telefon ist, das bei einer vollen Ladung bis zu 50 Tage halten kann.

Mobile In Flux

Mit Blick auf das Gesamtbild zeigte der diesjährige Mobile World Congress einen erneuten Trend zu Formfaktor-Experimenten unter den großen Smartphone-Herstellern, der aus einem Gefühl der Dringlichkeit und Chancen motiviert ist. Faltbare Telefone und 5G erwiesen sich als die wichtigsten zukünftigen Werttreiber für die Hersteller, es bleibt jedoch die Frage, ob sie vom Verbraucher angenommen werden oder wie lange es dauern wird, bis eine dieser beiden Gerätetypen eine kritische Masse erreicht Akzeptanz der Benutzer. Werden sie ausreichen, um einen weiteren Annahmezyklus für Mobilgeräte voranzutreiben? Die Jury ist noch aus.

Im Zentrum steht ein klares, apfelförmiges Loch. Das iPhone-Unternehmen hielt sich treu an seinem M.O. und hatte keine offizielle Präsenz beim MWC. Trotzdem kann man sich nicht wundern, wie die Firma Cupertino sich für faltbare und 5G-fähige Telefone fühlt. Online-Scuttlebutt sagt, dass Apple nicht bereit sein wird, ein 5G-fähiges iPhone bis 2020 auf den Markt zu bringen. Und obwohl es (noch) keinen Bericht über ein faltbares iPhone gibt, wenn es einen Smartphone-Hersteller gibt, der die Hardware-Software-Integration in den Griff bekommt Um ein optimales Benutzererlebnis für ein zusammenklappbares mobiles Gerät zu schaffen, ist es von entscheidender Bedeutung. Dies wäre Apple.

Die Berichterstattung des diesjährigen MWC in den Medien hat gezeigt, dass Apple bei der Bereitstellung von Support für 5G-Mobilfunknetze und die klappbaren Bildschirme gefährlich hinter den anderen Unternehmen zurückbleibt, ganz zu schweigen von der "nervigen" Kerbe, um einen besseren Platz für die Front zu schaffen Kameras. Die Geschichte zeigt jedoch, dass Ankündigungen bei MWC normalerweise nicht viel bedeuten. Ohne den Einstieg von Apple sind die Android-Anbieter normalerweise nicht in der Lage, die Nadel zu bewegen, um die Erwartungen der Verbraucher zu ändern und die Nachfrage im oberen Bereich des Smartphone-Marktes zu steigern.

2019 wird also sicherlich ein sehr interessantes Jahr für den mobilen Raum sein. Faltbare Telefone und 5G-Telefone werden wahrscheinlich von vermögenden Early Adopters und Tech-Enthusiasten begeistert sein, aber insgesamt wird der Smartphone-Markt in Bewegung sein, da chinesische Anbieter auf dem Weg zu den Marktführern Apple und Samsung mit diversen Ideen an die sprichwörtliche Mauer schlagen und sehen, was steckt. Die von den USA geführte Sanktion gegen Huawei könnte den etablierten Betreibern ein wenig Spielraum geben, um auf dem heimischen Markt aufzuholen, aber der Kampf hat auf den internationalen Märkten begonnen.

Auf die eine oder andere Weise, die Mobile 2.0-Ära wird bald auf uns warten, ist Ihre Marke bereit für das nächste Kapitel in der Entwicklung des Medienkonsums und des Verbraucherverhaltens, das sicher folgen wird?

Siehe auch

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