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Veröffentlicht am 20-03-2019

4K: ein evolutionärer Schritt im Fernsehen oder ein Marketinginstrument?

Ist 4K der neue Standard für Rundfunk oder wird es weiterhin ein Luxus sein, der nur einigen wenigen zur Verfügung steht? Welche Art von Problemen werden Anbieter beim Starten des Dienstes in UHD haben? Diese und viele weitere Fragen werden im ausführlichen Bericht des BROADVISION-Analysten beantwortet.

Auf den ersten Blick scheint die Qualität eines Fernsehbildes direkt von der Quantität abzuhängen: Je mehr Pixel pro Quadratzoll, desto besser. Wir müssen nicht lange nach Bestätigung suchen: Denken Sie daran, wie begeistert die Zuschauer die HD- und Full HD-Formate akzeptiert haben.

Im Falle von 4K gibt es jedoch unterschiedliche Meinungen: Einige glauben, es sei nur ein Marketinginstrument, das die Benutzererfahrung kaum verbessert, während andere es kühn als die Entwicklung der Medienbranche bezeichnen.

Versuche der Hersteller, mit der wachsenden Nachfrage nach ultra-hochauflösendem Fernsehen Schritt zu halten, haben nicht nur die große Auswahl an 4K-Set-Top-Boxen und TV-Geräten auf dem Markt nach sich gezogen, sondern auch die Entwicklung neuer Datenkomprimierungs- und Übertragungsstandards sowie 4K-Inhalteproduktions- und -speicherungstechnologien.

Wird das 4K-Format zu einem neuen technologischen Durchbruch werden? Oder wird es in den Köpfen der Benutzer als Versuch verankert, Zuschauer dazu zu bringen, teurere Fernseher zu kaufen? Betrachten wir die Fakten und Zahlen.

4K-Fernseher: der Hit der kommenden Jahre

4K-Fernseher sind zweifellos der hellste Stern im 4K-Himmel. Die Benutzer und die Presse interessieren sich am meisten dafür. Nach den Prognosen von OVUM wird UHDTV nur noch an Popularität gewinnen. Bis zum Jahr 2020 wird die Zahl der Ultra-HD-Fernsehgeräte weltweit 540 Millionen übersteigen, was im Vergleich zu 2015 fast das Zehnfache ist.

IHS und Strategy Analytics sagen voraus, dass bereits in diesem Jahr die überwiegende Mehrheit der Hauptdiagonalen (50 Zoll und mehr) 4K unterstützen wird. Bald darauf greift das Format kleinere Geräte auf.

Bis 2020 wird jede vierte Familie der Welt Besitzer eines neuen UHD-Fernsehers werden. Der nordamerikanische Markt wird der Kurve voraus sein, wo die Durchdringung von 4K 45% überschreiten wird. Die westeuropäische Region wird an zweiter Stelle stehen und der Markt in Afrika und im Nahen Osten wird der letzte im Rennen sein.

Wenn wir über einzelne Länder sprechen, gewinnt 4K TV in Japan schneller als anderswo. Nach Angaben des Mitsubishi Research Institute wird die Hälfte der japanischen Familien bis 2020 bereits über UHD-Fernseher verfügen.

Die wirklichen Giganten auf dem Markt für 4K-TV-Hersteller werden China und Südkorea sein. Die größten UHD-Displayfabriken sind in diesen Ländern tätig. Der Hauptexporteur dieses Paares wird Südkorea sein, da chinesische Hersteller den Großteil ihrer Produkte im Inland verkaufen.

4K Set-Top-Boxen: großer Marktanteil

Auch der Markt für Set-Top-Boxen wird sich vervierfachen. Bis 2020 werden sie ein Viertel aller verkauften 4K-Geräte ausmachen.

Der Umsatz mit UHD-Set-Top-Boxen wächst um 10 Millionen Einheiten pro Jahr. Bis 2020 sollen mehr als 50 Millionen dieser Geräte verkauft werden.

Laut OVUM werden bis 2020 4K Set-Top-Boxen in mehr als 225 Millionen Haushalten auf der ganzen Welt installiert. 80 Millionen Zuschauer in Nordamerika und 65 Millionen Zuschauer in Europa und Asien werden UHD-Inhalte über eine Set-Top-Box konsumieren.

Der Dienstleistungsmarkt holt auf

Der Umsatz mit 4K-Fernsehern und Set-Top-Boxen wächst stetig. Ihre Besitzer hatten jedoch bereits ein erhebliches Problem: Sie haben nichts zu sehen. Dafür gibt es mehrere Gründe:

● Technologisch: Die Produktion von 4K-Inhalten ist komplex und teuer, obwohl Full-HD-Inhalte immer noch beliebt sind und sich gut auszahlen.

● Logistik: Nicht alle Häuser verfügen über Highspeed-Internet.

● Wirtschaftlich: Die Benutzer möchten kein Abonnement kaufen, da dies ziemlich teuer ist und die Auswahl der Inhalte begrenzt ist.

Trotz aller Schwierigkeiten wird dieses Problem in naher Zukunft gelöst. Zuvor war die Medienbranche beim Erscheinen des Full HD-Formats in eine ähnliche Situation geraten. Die Besitzer der damals neuen Geräte mussten mehrere Jahre warten, bevor sie genügend Inhalte zur Ansicht hatten.

Eine wachsende Auswahl an UHD-Videos, niedrigere Preise für TV-Geräte, 4K-Set-Top-Boxen und Abonnements werden zu einem explosionsartigen Anstieg der Nutzerzahlen führen. Die meisten von ihnen werden Bürger der mittleren und oberen Klasse sein, die in den Regionen Nordamerikas, des Pazifikraums und Westeuropas leben.

Im Jahr 2021 werden Kabel-, Satelliten- und IPTV-Dienste eine größere Anzahl von Abonnenten haben. Mit wenigen Ausnahmen kann terrestrisches Fernsehen den Zuschauern keine UHD-Auflösung bieten.

4K Internet TV

4K IPTV

Trotz der Tatsache, dass IPTV-Dienste immer noch weniger Abonnenten haben als ihre Kabel- und Satellitenkonkurrenten, werden IPTV-Anbieter in der Lage sein, mit jedem Zuschauer mehr zu verdienen. Der Hauptgrund für diese Gewinndivergenz ist, dass IPTV-Anbieter neue, beliebte Funktionen schneller in ihre Dienste einführen, die die zahlungskräftigsten Nutzer anziehen.

Laut Prognosen von OVUM wird die Anzahl der 4K-Abonnenten von IPTV-Diensten bis 2021 mehr als 10 Millionen betragen. Im Vergleich zu 450.000 im Jahr 2017 ist dies mehr als das 20-Fache. Die Zahl der Fernsehzuschauer in Westeuropa wird am stärksten bei der Verbindung mit solchen Diensten sein: 2021 wird die Anzahl der Abonnenten in dieser Region mehr als 3 Millionen betragen. Sie bringen den Betreibern einen Umsatz von 1,2 Milliarden Dollar, was fast die Hälfte des weltweiten Umsatzes ausmacht.

4K OTT

Laut Juniper Research werden OTT-Dienste, die Zugriff auf 4K-Inhalte bieten, in den nächsten fünf Jahren besonders beliebt sein. Prognosen zufolge wird die Zahl der eindeutigen Konsumenten von "over the top" 4K-Inhalten bis 2021 190 Millionen erreichen, und die Einnahmen aus Dienstleistungen werden 5 Milliarden US-Dollar übersteigen.

(Diagramm)

Ein Fernsehgerät bleibt das Hauptbenutzergerät für die Anzeige von 4K-OTT-Inhalten. Durch die weit verbreitete Nutzung der Multi-Screen-Technologie werden UHD-Inhalte auf Smartphones, Tablets und Desktops verfügbar.

Zusammenfassen…

Man kann mit Sicherheit sagen, dass 4K-Inhalte nicht lange auf sich warten lassen und ihre Beliebtheit nur noch zunehmen wird. Betrachten wir jedoch die Hauptfaktoren, die die Geschwindigkeit der Technologieimplementierung beeinflussen:

Wachstumsfaktoren

● Nachfrage nach High-End-Elektronik

● Die Entstehung neuer UHD-Kanäle und -Dienste

● 4K-Geräte werden billiger

● Entwicklung von Kompressionsalgorithmen und Datenübertragungstechnologien

Einschränkende Faktoren

● UHD-Geräte sind für die meisten Menschen immer noch nicht erschwinglich

● Da sich der Markt gerade erst im Aufschwung befindet, riskieren viele Anleger nicht, in ihn zu investieren

● Das Erstellen von 4K-Inhalten kostet ein Vielfaches mehr als das Erstellen von Full HD

● Die für die 4K-Videoübertragung erforderliche Netzwerkinfrastruktur ist nicht entwickelt

● Einwohner abgelegener oder kleiner Gemeinden haben keinen Zugang zum Hochgeschwindigkeits-Internet. 4K-Inhalte stehen ihnen lange Zeit nicht zur Verfügung.

Die Betreiber haben bereits jetzt eine schwierige Wahl: Entweder, um einen eigenen 4K-Dienst einzurichten, während es keinen Wettbewerb gibt und die Nachfrage stetig wächst, oder sich auf Full HD zu konzentrieren, bis die Netzwerke ihrer Zuschauer für den 4K-Rundfunk bereit sind.

Ein qualitativ hochwertiges Bild reicht nicht aus, um die Liebe der Nutzer zu gewinnen. Der Inhalt muss interessant sein. Dies wird durch die Shows bestätigt, die mit einer Smartphone-Kamera gefilmt wurden, jedoch Millionen von Zuschauern überzeugen konnten.

Siehe auch

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