Veröffentlicht am 05-03-2019

Anzeigen und My Shifting Baseline-Syndrom

Vor ein paar Wochen habe ich mein Facebook-Konto deaktiviert. Es war hart. So'ne Art. Ich war anfangs dort, also gab es eine nostalgische Abrechnung. Wie in früheren Zeiten, als Sie eine neue Telefonnummer benötigen und mit so vielen Verbindungen konfrontiert werden.

Aber das Warum von Facebook hat mich längst verlassen. Dieser digitale Utopismus, der das Internet und die letzten zwei Jahrzehnte des rechnerischen Booms definiert hat, hat in mir nachgelassen.

Der Kontext ist folgender: Ich bin eine ältere, speziellere Jahrtausendwende als meine tausendjährige Familie. Einmal wusste ich den Namen für meine Art, aber ich weiß es nicht mehr. Und ich finde es nicht einmal mit meinen tausendjährigen Fähigkeiten der "Internetsuche". Trotzdem eine besondere Millennial, aber immer noch eine Millennial. Eine Erklärung ist alles, was Sie wirklich brauchen: Ich bin eine Jahrtausendwende, die mit der Umstellung von meist analog auf digital aufgewachsen ist. Ich habe Filme, Festnetz, Schreibmaschinen, VHS, DVDs, Kassetten und CDs gesehen. Alle jetzt veraltet. Ich bin im Grunde die ältere Jahrtausendwende, die sich in Dorfversammlungen äußern kann und wirklich weiß, woher wir kommen.

Ich versuche, nicht an meine Generation zu denken, weil normalerweise nichts als Zorn dem Wort „Millennial“ zugeschrieben wird. Wir sind Schneeflocken und Stammbewohner. Wir sind dafür bekannt, die Welt mit unserer Technologie zu durchdringen, in unsere Schöpfung verliebt zu sein und dabei die reale Welt zu verlieren.

Vor kurzem stieß ein BuzzFeed-Artikel über Millennials auf meinen Feed: "Wie Millennials zur Burnout-Generation wurden" von Anne Hellen Peterson. Ich zögerte, es als würdig zu lesen. In der Tat muss Peterson, derselbe Typ des älteren Jahrtausends, der ich bin, zögerlicher gewesen sein, es zu schreiben, und sogar die beginnende Flak zu Beginn des Stücks prophezeit.

Sie kennen das Zögern. Vor allem Buzzfeed. Ein Ort, an dem Sie sich in der sinnlosen Sphäre des Internets verlieren können, in der sich die "Top 10" -Listen befinden. Und ein Ort, der einige legitime Nachrichten gebrochen hat und wirklich gute Schriftsteller beschäftigt.

Dies ist ein Produkt des letzteren. Peterson behauptet, dass Millennials Streiter in einer Wirtschaftskultur sind, die ihre Schwermut verloren hat. Gleichzeitig sind wir neben massiven technologischen Effizienzschritten aufgewachsen und haben diese Schritte in unseren menschlichen Arbeitsgewohnheiten nachgeahmt, um erfolgreich zu sein. Unsere Jobs sind jetzt durch Tippen auf ein Symbol verfügbar, während wir mit unseren Smartphones auf unseren Sofas sitzen. Und diese Durchdringung hat uns niedergebrannt. Mit endlosen Aufgaben und scheinbar endlosen Zeiten werden wir von den kleinsten Aufgaben erschüttert. Grundsätzlich haben wir zu viele Möglichkeiten, und unser allgegenwärtiger Zugang zu Technologie und Internet sowie der Ruf unserer Generation an die Waffen, diesen „wirtschaftlichen Erfolg“ zu schaffen, ist uns zu groß. Wir sind im Land des drastischen Effizienzwettbewerbs aufgewachsen.

Es gibt einen Teil von mir, der sagen will, dass Schreibmaschinen und Arbeitsdokumente tragbar waren und immer genug präsent waren, um zu Hause und am Arbeitsplatz zu sein. Ich bin sicher, dass viele Berufe noch die gleichen Erwartungen hatten, zu Hause zu arbeiten oder spät im Büro zu bleiben, bevor unser technologischer Ausbruch auftrat. Aber jetzt ist das Netz viel breiter. Es gibt mehr Dinge zu ignorieren und absichtlich auszuschalten. Sogar nur E-Mails auf Ihrem Handy laden Sie dazu ein, die ganze Zeit im Supermarkt nachzuschauen.

Als ich als Lehrer anfing - und ich werde das nie vergessen und wie idealistisch ich war - habe ich alle Benachrichtigungen auf meinem Smartphone verwendet. Arbeit E-Mail und alles. Ich antwortete regelmäßig auf die E-Mail-Adresse der Schüler, so dass, wenn ich eine Nacht überspringe, die Schüler besorgt waren, dass ihre Fragen nicht beantwortet wurden, als sie am nächsten Tag in die Schule kamen.

Während eines rund zwei Jahre dauernden Open House versicherte ich den Eltern, dass sie mich jederzeit per E-Mail kontaktieren könnten und ich mich so schnell wie möglich bei ihnen melden würde. Ich wollte, dass sie wissen, dass ich es ernst meinte. Aber ich erinnere mich, wie ich einen Vater reagierte, indem er seine Augen weitete und eine Geste machte, was mir aus dem Blickwinkel entgeht, aber wie sah es aus? Was? Meine Güte Erschöpfung wird kommen. Warte einfach."

Diese gestische Prophezeiung wurde mir erst später klar. Jetzt sind alle meine Benachrichtigungen deaktiviert, mit Ausnahme der Benachrichtigungen, die ein Telefon zu einem Telefon machen. Es gibt keine Social-Media-Apps auf meinem Handy. (Obwohl ich mich qualifizieren muss, dass dies kommt und geht. Aber mein stoisch-philosophischer guter menschlicher Teil von mir möchte, dass sie aus dem Telefon genommen werden. Alle.) Ich verwirre keine neuen Smartphone-Apps oder ähnliches. Ich habe mich nicht für SnapChat angemeldet.

Mehr Kontext: Technologische Streifzüge

Die Dynamik der Technik war verrückt, als ich groß wurde. Ich wohnte in einem bürgerlichen Haus, das sich Computer leisten konnte, obwohl meine Eltern sie nie wirklich benutzt haben. Wir hatten einen frühen Apple IIe. Ich erinnere mich, dass ich meine Eltern fast jedes Jahr erfolglos um das nächste neue Modell bat. RAM und Festplatten sowie die Modemgeschwindigkeit waren für mich verrückte Verkaufsargumente, auch wenn ich nur im Internet surfen oder Schulberichte machen wollte. (Ich habe mich mit der Erstellung von Websites befasst, als Geocities beliebt war, aber das war kein Hobby.)

In meinen späten Teenagerjahren bin ich zu PCs gewechselt, weil dort die Spiele waren. Ich brachte den Computer, den Monitor und den unhandlichen Tower und die unverschämt unauffällige Aufzeichnung und alles mit aufs College. Während meines ersten Studienjahres wurde ich netter, als ich meinen eigenen Desktop baute. Dann wurde das Spielen langweilig und ich wurde fasziniert von einer Softwarebewegung rund um Linux. Linux war großartig: Es war kostenlos und wurde von der Community unterstützt. Es gab keine versteckte Agenda. Als ich schließlich meine Lehrlizenz bekam, habe ich eine Kreditkarte ohne Zinsfinanzierung verwendet, um meinen ersten Laptop zu kaufen. Dies war etwa 2006 oder 2007. Ich ignorierte die Wünsche von Computerherstellern und wischte die gesamte Festplatte aus und installierte Linux.

Linux war eine romantische Sache für einen College-Studenten. Ein kostenloses Open-Source-Betriebssystem, bei dem es um Community-Aufbau, Datenschutz und Erschwinglichkeit ging. Ich habe unter Linux nie etwas bezahlt und hatte alle Software, die ich brauchte, sogar Office-Suite-Software. Sicher, es war nerdig in dem Sinne, dass Sie geduldig sein mussten und verschiedene Anweisungen kopieren und in ein Terminal einfügen können. Manchmal müssen Sie das gesamte Betriebssystem neu installieren, wenn etwas nicht funktioniert hat. Es war aber meistens solide. Ich musste mir kaum Sorgen machen, die neue teure Office-Version oder ähnliches zu kaufen. Ich habe sogar mehrspurige Musik mit Linux aufgenommen, und zwar heute noch mit einem kostenlosen Programm.

Dann kam das iPhone heraus. Holy Moly: wie teuer! Und wie cool! Ich war neidisch, aber ich hatte keine Illusionen, dass ich mir so etwas leisten konnte. Als ich in meinem ersten Lehrjahr war, kam die dritte iPhone-Iteration heraus. Ich hatte drastisch mehr Geld als ich gewohnt war. Das Geld war nicht erstaunlich, aber es reichte aus, um über all die Dinge nachzudenken, die ich besaß. Also ging ich ängstlich in den Apple Store und kaufte während des Bezahlens ein iPhone. Kurz darauf habe ich meinen Linux-Laptop durch ein Macbook Pro ersetzt. Ich fühlte mich erwachsen.

Inzwischen arbeitete sich dieses „freie“ Ethos in alles hinein. Es war eine Selbstverständlichkeit, dass der Kauf von Rechensachen den Kauf von Hardware bedeutete, selbst wenn es sich im Wesentlichen um Software handelte. Ich war sicher, dass jeder die ersten Software-Teile, die zum Download zur Verfügung standen, überdrüssig war. Es schien nur die Erfahrung zu verbilligen. Um es nicht wert zu sein, wenn alle Unternehmen das tun müssten, mussten sie Software auf einen Server hochladen und auf Downloads warten, anstatt Grafikdesigner zu erhalten, und wer weiß, wer sonst noch Boxen, Bedienungsanleitungen und die Datenträger produziert. Wäre das nicht viel billiger? Ich meine, Linux war kostenlos!

Während dieser Bemühungen, wirklich Hardware ohne Hardware zu kaufen, gingen wir alle glücklich zu den kostenlosen Sachen online. Warten Sie, Google, diese großartige Suchmaschine, die einfach und unaufdringlich ist, erstellt einen kostenlosen E-Mail-Client. Verkauft. Für immer! Facebook ist kostenlos. Das ist ziemlich süß. Sehen Sie sich all diese kostenlose Software im Internet an!

Ich glaube nicht, dass ich dieses wirklich gute, durch die Jahrtausende hervorgerufene Argument gegen den Schutz unserer Privatsphäre hatte. Ich kann mich nicht an eine bestimmte Meinung erinnern. Es war nur ein Teil des Austausches. Free war weit mehr als genial. Niemand hat die Nutzungsbedingungen gelesen, und die Aufforderung an uns, eine neue Generation von Tech-Journalisten anzuschauen, wurde als etwas zu viel betrachtet.

Anzeigen von Amerika

Ich war gerade damit fertig, Ray Bradburys Fahrenheit 451 für meine 9. Klasse zu unterrichten, und ich frage mich immer noch, ob wir nicht in Bradburys Buch fiktiver Welt sind. Klar, es ist leicht zu sagen, dass wir keine Bücher verbrennen. Ende der Diskussion. Aber das, was mich am meisten reizt, ist, dass Bradbury das Gefühl hatte, eine dystopische Welt zu schaffen, in der die Menschen selbst diejenigen waren, die ihre Fähigkeit, tief zu denken, entropten.

Zu seiner Zeit hatte Bradbury mit dem Fernsehen zu kämpfen. Sicher. Radio war auch da. Und Boulevardzeitungen. Die Anzeigen waren wahrscheinlich viel mehr Käufer, als sie es heute sind, in dem Sinne, dass Ärzte Zigaretten in Werbung verkauften.

Und mit dieser neuen Fahrkultur der 1950er Jahre waren Werbetafeln ein Fleck in der Umwelt. Wir denken jetzt nicht über sie nach. Sie sind normal. Deshalb denke ich an Jon Mooallems Diskussion über das „wandernde Baseline-Syndrom“ in seinem wunderbaren Buch Wild Ones: „Wir alle nehmen die natürliche Welt, der wir in der Kindheit begegnen, als unsere psychologische Basis an - eine Erwartung, wie Dinge sein sollten - und messen die Veränderungen, die wir gegen die Norm sehen “(Mooallem 129). Es ist schwer, einen Verlust über Generationen zu spüren. Diejenigen von uns, die alt genug sind, um sich darüber zu beklagen, wie das Internet vor dem Internet war, können einen Verlust verspüren, den die jüngeren Menschen nicht kennen. Es ist eine romantische Vergangenheit für diese jungen Menschen, so wie eine autobahnlose Autobahn eine romantische Vergangenheit für Erwachsene ist, die vor dem Internet wissen.

Um die Jahre der Werbe-Psychologie zu sehen, machen Sie eine Weile eine Runde mit HGTV und beachten Sie die Greifer, die die Show Ihnen bietet, um durch die Anzeigen zu kommen. Natürlich sind Anzeigen nicht mehr so ​​bösartig wie ein Arzt, der Zigaretten verkauft. Aber es ist eine Sache, vier Minuten Werbung für ein halbstündiges Programm zu haben, und es ist eine andere für das Programm, Zeit zu verbringen, um dich eingesperrt zu halten, dich mit Musik, Voiceovers und Kameraaufnahmen aufzuhalten, um dich durch den nächsten Buckel zu bringen von Werbespots, auch wenn das versprochene Ereignis nicht bis zur nächsten Werbeserie kommt.

Es ist seltsam, sich unsere Unterhaltung als Produkt einer Symbiose aus Kreativen und Vermarktern vorzustellen. Das eigentliche, nicht werbungsgeleitete Mäzenatentum der Künste wurde dazu verwendet, denjenigen zu helfen, die aufstreben, und nicht denen des Mainstream. Vielleicht wundern sich einige von uns, wie Werbung die Unterhaltung, die wir lieben, geprägt hat. Und vielleicht fragen sich manche von uns, wie die Unterhaltungsindustrie ohne Werbung oder Produktplatzierungen aussehen würde.

Wenn Sie Highbrow wollen, können Sie einen New Yorker oder ein Harper's Magazine abholen und dort auch Werbung sehen, selbst wenn Sie ein Abonnement bezahlen. Wir sind immer noch im Zeitalter von Netflix verpflichtet.

Wie viele andere Millennials habe ich die Kosten für das Festnetz übersprungen und habe dann beschlossen, auch die Kosten für den Fernseher zu überspringen. Beide kosten viel in den monatlichen Gebühren und nähern sich, wenn nicht sogar mehr, 200 Dollar. Als das Fernsehen ins Internet kam, war es eine einfachere Wahl als jeder andere digitale Kauf. Und das Beste ist, keine Werbung. (Dann könnte man es auch als One-to-One-Umstellung von Festnetz auf Handy betrachten. Und einen Ersatz für die TV-Zahlung durch den Internetanschluss und dann alle Internet-TV-Dienste hinzufügen. Vielleicht zahlen wir Mehr?)

Und um ehrlich zu sein, ich erinnere mich daran, dass ich nur das Fernsehen verachte. Ich fühlte mich in seinem Zeitfenster eingeschlossen. Und mit all diesen Werbungen schien das Fernsehen keinen Fluss zu haben. Sie fragen sich immer, an welcher Stelle der Spannung einer Show Werbung ins Spiel kommen würde.

Amerika war größtenteils eine Fernsehkultur und ist es auch heute noch. Und trotz seiner neuen Form und seiner neuen Konturen ist das Fernsehen immer noch das Wohlfühlmittel Amerikas.

Aber ich schreibe von TV, um uns zu Facebook und Google zu bringen.

Anzeigen und Innovation

Wir waren schon in den frühen Morgenstunden bei Facebook, weil es neu war und die Zukunft sein konnte und alle es machten und wir waren nur hungrig nach dem, was kommen würde. Wäre das das neue Telefonbuch? Wie ordentlich!

Und dann haben wir uns langsam gefragt, wie Facebook sein Geld verdient. Wir alle wissen, dass nichts frei ist. In der Linux-Welt kommt frei von der gespendeten Zeit und Anstrengung und den Fähigkeiten von Computerprogrammierern, die die Dinge am Laufen halten. Die Dinge sind dort notwendigerweise langsam: Machen Sie es einfach und funktionieren Sie.

Und dann haben wir alle Werbung und Datenknaller, an denen Facebook beteiligt war.

Ich habe mein Konto teilweise wegen der jüngsten Nachlässigkeit von Facebook deaktiviert und zum anderen, weil Facebook nicht mehr so ​​einfach ist. Wenn ich mich anmeldete, sah ich eine Unmenge roter Benachrichtigungen von algorithmisch ausgewählten Freunden, die mir sagten, was sie gepostet hatten. Selbst nach dem Deaktivieren jeder einzelnen Benachrichtigung und nach Tonnen von Suchen, um alle Benachrichtigungen absolut auszuschalten, lässt Facebook mich nicht zu. Sie hatten die Kontrolle über diese obligatorischen Benachrichtigungen, von angeblich engen Freunden, und sagten ihnen, was sie wirklich schätzten: meine Zeit bei Facebook und nicht meine tatsächliche Zeit.

Es ist Schande. Die Event-Funktion von Facebook war eine nette Sache. Und es war schön, einmal und eine Weile darüber sprechen zu können und mit einem alten Freund in Kontakt zu treten, der jetzt anderswo lebt als ich. Aber wenn wir uns durch dieses digitale Material bewegen, das immer mehr durchdringt, müssen wir Principals haben. Das bringt mich zu Google.

Ich habe mich für das Google Mail-Beta-Programm angemeldet, weil ich eine ähnliche Ästhetik wie Facebook gesehen habe. Google war sauber und einfach. Popups oder Bilder wurden bei mir nicht als Anzeigen angezeigt. Es wurde einfacher und nicht aufdringlicher Text verwendet. Und bei Facebook hatte Google ein Motto, das mir gefiel: "Sei nicht böse." Das hat mir gefallen. Es zeigte enorme Reife.

Nicht dass Werbung von Natur aus schlecht ist. Die besten sind die edelsten: Produkte, die von Show-Schöpfern und willigen Werbetreibenden ausgewählt werden. Einige Podcasts haben sich gut bewährt, indem sie die Anzeigen ausgewählt haben, die ihrer Meinung nach das Publikum und sich selbst am besten repräsentieren. Darin liegt eine Art Stolz. Der Verbraucher tritt dort in eine Gemeinschaft ein. Man kann sich bei dieser Art von Werbung gut fühlen.

Aber die effektivste Werbung hat nicht die Hände in unserer neuen innovativen Welt. Dies ist eine einfache Mundpropaganda. Wir vertrauen, wen wir kennen. Und wir lieben Anekdoten. Die Mund-zu-Mund-Werbung bietet für beide einen vertrauenswürdigen Raum. Es ist fast ein Fehler: Wenn wir von einem Freund eine schlechte Anekdote über ein Produkt hören, kaufen wir dieses Produkt möglicherweise nie wieder, auch wenn es ein objektiv gutes Produkt ist

Die schlechteste Art von Werbung ist diejenige, die den Werbetreibenden kontrolliert. Inhaltlich sind Anzeigen, die Inhalte verformen oder sogar verändern, schrecklich.

Aber was ist mit einem großen Tech-Unternehmen, das Ihre Daten sammelt, um sie nicht zu verkaufen, sondern um herauszufinden, welche Anzeigen für Sie am besten sind, basierend auf den Kunden, die bereit sind, die Gelegenheit zu zahlen, und den Algorithmen, die die Gelegenheit definieren. Sicher, Google könnte am Ende ein paar gute Anzeigen bekommen. Google muss jedoch starke Beschränkungen haben, um die Verwendung seiner Produkte zu einer fokuswürdigen Sache zu machen. Wir fahren keine Autobahnen hinunter, sehen eine Werbetafel und steigen sofort von der Autobahn ab, um das zu kaufen, was die Werbetafel verkauft. Wenn Sie etwas Wichtiges tun, möchten Sie sich nicht mit Werbung in Unordnung bringen.

Es ist sehr bemerkenswert, darauf hinzuweisen, dass es jetzt unbequemer ist, Anzeigen zu verlassen, als unter ihnen zu leben. Wir müssen unsere Telefone ausschalten und „off-the-grid“ gehen, was in unseren eigenen vier Wänden jetzt unmöglich ist, wenn wir nicht zu den sichersten Technikern gehören.

Es überrascht nicht, dass wir viel mehr für Werbung ausgeben als andere Länder. Im Jahr 2015 gaben die USA doppelt so viel Werbung aus wie ein Land mit der vierfachen Bevölkerung: China. Und im Anzeigenmarkt der Welt hat Google einen konstanten Marktanteil von 32% gehalten.

Sogar der Erfinder des aktuellen Webs, Tim Berners-Lee, macht sich Sorgen darüber, was daraus geworden ist. Wir haben riesige Unternehmen, die einen großen Teil des Marktanteils des Internets kontrollieren: Google, Facebook und Amazon. Berners-Lee macht einen guten Punkt: Wir müssen die Controller von Inhalten untersuchen. Es ist erstaunlich, dass wir uns nicht nur Sorgen machen müssen, von wem wir unterschrieben werden, um uns Zugang zum Internet zu verschaffen, sondern wir müssen uns über Sub-Internets informieren, die Daten kontrollieren.

Der Kontrapunkt zu all dieser Sorge ist, dass dies unbedingt passieren musste. Das Fernsehen hat nicht alles ruiniert. Das Radio hat es auch nicht. Es wird zu weiteren Störungen kommen, wenn wir uns aus einer von der Privatsphäre besorgten Geschichte satt werden und schließlich etwas dagegen unternehmen. Vielleicht springt eine neue Firma, die die Privatsphäre respektiert, in den Kampf.

Andererseits gibt es viele Unternehmen, die die Privatsphäre als Vorreiter betrachten und nichts ist wirklich passiert. Google hat sein gesamtes riesiges Unternehmen gegründet, das Smartphones, Computer, eine Office-Suite und komplizierte Navigationssoftware entwickelt und Tonnen von Geld übrig hat, um ein "humanitäres" Projekt aufzubauen, das das Internet mithilfe von Ballons erweitern wird. (Ich verwende Angebote, weil Bill Gates scheinbar kluge Kommentare zu dem Projekt enthält.)

Und vielleicht ist das alles kein so großer Deal. Wir brauchen keine riesigen Datenmengen, um Menschen zu manipulieren. Wir sind gut ohne das Internet.

Anzeigenannahme

Ich schreibe das alles, verwende aber trotzdem Google und Twitter. Dieser Aufsatz wurde weitgehend in Google Docs verfasst. Ich habe mich schon gefragt, ob ich so oft aufhören sollte, aber die Allgegenwart und Bequemlichkeit und die bloße Anstrengung, mich zu verändern, hat mich immer dazu gebracht, zu bleiben. Ich möchte auf diese Linux-Tage zurückkommen, aber die Mühe, meine Güte!

Ich möchte weniger Personalisierung in meinem Leben. Bradbury hatte recht: Der Feind des tiefen Denkens ist Effizienz. Wir möchten sicherstellen, dass wir industrielle Prozesse standardisieren können, um schwierige Produkte zu bauen. Das ist eine großartige Erfindung. Aber wenn es um Unterhaltung und allgemeine Dinge im Leben geht, ist es unnötig prophetisch, sich selbst eine Blase zu geben, die auf Ihrer Geschichte basiert. Es versetzt uns in einen Zyklus, den wir mit Hilfe von Algorithmen erstellt haben.

Ich möchte neue Dinge genießen. Ich möchte unbesonnen wandern können. Ich möchte nicht, dass meine bisherigen Entscheidungen immer bestimmen, was ich tun möchte oder möchte.

Facebook ist also vorerst weg. Die Leute können mich immer noch erreichen, wenn sie wollen. Die Kommunikationsinfrastruktur ist definitiv vorhanden. Google wird verwendet, aber auch Adblocker. Meine Bedenken in Bezug auf den Datenschutz liegen in dieser seltsamen Künstlerhalle, einem kleinen, aufmerksamen Bereich, in dem Sie alle technologischen Bedenken über den verschiedenen Etagen der regulären Lebensordnung ausleben und darüber nachdenken können .

Ursprünglich bei thomasjosephwilson.com am 5. März 2019 veröffentlicht.

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