Veröffentlicht am 20-02-2019

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Apple v. Nachrichtenverlage scheint weniger über die Aufteilung der Einnahmen…

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Wir scheinen kurz davor zu sein, dass Apple die nächste Phase von Operation: Services startet. Die neueste Salve wird voraussichtlich nächsten Monat in Form einer Ankündigung ihres Fernseh- und Nachrichtenangebots kommen. Vielleicht spricht man sogar von einem neuen „Apple Prime“ -Paket dieser beiden mit Apple Music, iCloud und einigen anderen Angeboten? Wir werden sehen.

Beide dieser beiden neuesten Angebote wurden für immer gemunkelt, weil Apple mit externen Inhaltsanbietern zusammenarbeiten muss, um solche Dienste zu betreiben. Und solche Anbieter von Inhalten gehen immer durch. Und das jüngste Leck ist zweifellos zumindest etwas strategischer Natur: Einige Publisher lehnen sich an die von Apple vorgeschlagenen Bedingungen für ihren Nachrichtenabonnementservice als WSJ an. Dies scheint hauptsächlich die Zeitung zu sein (wenn auch vielleicht nicht WSJ, sondern NYT und WaPo). Sie mögen die Idee nicht, die Einnahmen aus einem solchen Angebot 50/50 mit Apple zu teilen. Keine Überraschung da.

Und es ist wirklich keine Überraschung, denn dies scheint immer dann zu passieren, wenn Apple solche Partnerschaften einführt. Von iTunes Music über iTunes Movies über iTunes Television bis hin zu iBooks bis Newsstand: Apple geht mit einer aggressiven Stimmung auf den Tisch, holt sich einige Abnehmer und drängt nach vorne und hofft, den Einfluss eines Launchs nutzen zu können, um die anderen dazu zu bringen, Inline zu bekommen. Und es funktioniert in der Regel (obwohl es in der Steve Jobs-Ära scheinbar besser funktioniert hat, siehe: das absolute Versagen, bisher einen Fernsehsender zu lancieren, trotz endloser Gespräche dieses gesamten Jahrzehnts). Apple wird ein Nachrichtenabonnement bei den Magazinen und vielleicht auch beim WSJ vorantreiben, und sie werden den Rest der Leute zwingen, sich anzuschließen.

Diese Situation scheint mir jedoch etwas anders zu sein, als es einfacher hätte sein sollen: Apple hat den Service Texture mit dem expliziten Zweck erworben, dieses Angebot auszurollen. Und dennoch ist es auch keine Überraschung, dass dies im wahrsten Sinne des Wortes ein schwerer Verkauf war. Alle Verleger haben das vergangene Jahrzehnt viel mit dem Gefühl verbracht, von Facebook geplagt zu sein (und in geringerem Maße auch von Google, Twitter und sogar Apple - siehe: das ursprüngliche iPad-Rollout).

Natürlich haben sich die Musik-Jungs wahrscheinlich in der Zeit vor dem Start des iTunes Store gefühlt. Der Unterschied ist, dass sich die Zeitungsleute dank der vergangenen Trump-Berichterstattung und der Trump-Gegenreaktion in einer viel besseren Position befinden. Abonnements sind verfügbar. Der digitale Umsatz bricht Rekorde. Sie brauchen Apple nicht auf die gleiche Weise wie die Musiker, um sie vor Piraterie zu retten. (Die Ausnahme hier sind die Magazin-Leute, die unbedingt einen Retter brauchen, also ist es keine Überraschung, dass sie an Bord sind.)

Aber warten Sie, während es für die größten Zeitungen heutzutage besser ist, sie sind immer noch nicht so wie früher, also werden sie wirklich zusätzliche Einnahmequellen auf den Tisch lassen? Dies scheint auf den eigentlichen Schlüssel hinzuweisen: Der 50/50-Split ist beleidigend, aber wahrscheinlich überwindbar. Was ist nicht das gleiche Problem, das viele von ihnen ursprünglich mit dem iPad-Kiosk hatten: Sie erhalten keine Daten über Abonnenten, die sich für das Apple-Angebot anmelden.

Apple hat dies schließlich für das iPad aufgegeben, dies ist jedoch anders, da es sich um ein vollständig gebündeltes Apple-Abonnement handelt, wobei NYT und dergleichen nur ein Teil des Pakets sind. Sie kaufen einen Apple-Dienst, keinen NYT-Dienst. Ohne solche Informationsrechte sehe ich einfach nicht, wie die Ausreißer an Bord kommen.

Denken Sie im Erfolgszustand darüber nach. Sagen wir, Apple News Unlimited (oder wie auch immer sie es nennen) wird mit Millionen von Abonnenten zu einem Riesenhit - das wäre überraschend, aber vielleicht auch nicht die vorinstallierte Natur und wenn sie es mit anderen Diensten bündeln. Eine beträchtliche Anzahl von Abonnenten dieser Veröffentlichungen wird durch Apple fließen. Und die Verlage wissen nichts davon. Ja, sie bekommen einen Scheck von Apple - vielleicht sogar einen wirklich schönen, wenn sie klickmäßig sind ?! - Stellen Sie sich jedoch einen Tag vor, an dem Apple beschließt, Dinge zu ändern oder einige Begriffe zu ändern. Die Verlage haben keine andere Wahl, als mitzumachen. Dies ist im Wesentlichen eine Wiederholung der Facebook-Situation, jedoch mit Abonnenten und nicht nur Verkehr / Anzeigen.

Ja, das ist meine Lektüre über diese Situation. Es sind die (Teilnehmer-) Daten, dumm. Die Spaltung ist nur eine Beleidigung für Verletzungen. Apple muss also seine wahre Hebelwirkung beweisen. Noch einmal.

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