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Veröffentlicht am 14-03-2019

Google nimmt einen neuen Look für sein Hardware-Geschäft auf

Obwohl der Internetgigant Google im Hardware-Bereich ein relativ unbedeutender Spieler ist, hat er niemals den Ehrgeiz verdeckt, sich einen Platz im hart umkämpften Segment zu sichern. In den letzten Jahren brachte das Unternehmen verschiedene Hardwareprodukte auf den Markt, darunter Smartphones, Tablets, Lautsprecher, Laptop- und Desktop-Computer. Diese Gadgets erreichten jedoch keine sinnvolle Marktposition und führten zu Fragen zur Unternehmensstrategie.

Nach einigen Fehlern scheint der US-amerikanische Tech-Riese jetzt in eine Pause zu gehen und möglicherweise umstrukturiert zu werden.

Am Mittwoch berichtete Business Insider, Google habe Dutzenden von Mitarbeitern in der Laptop- und Tablet-Abteilung mitgeteilt, neue Rollen in anderen Abteilungen des Unternehmens zu finden. Dies bedeutet, dass der Betrieb der internen Hardware-Gruppe zurückgefahren werden muss.

Die Überholung umfasst den Bereich „Create“, der für die Entwicklung und Herstellung des Pixelbook-Laptops, des Pixel Slate-Tablets und anderer „Made by Google“ -Produkte verantwortlich ist.

Während die Mitarbeiter in andere Abteilungen umgeleitet werden, wurde die Nachricht gesendet, dass ihre neuen Rollen laut Bericht möglicherweise nur vorübergehend und nicht dauerhaft sind.

Dies legt nahe, dass Google in der Lage sein möchte, auf das Talent zurückzugreifen, falls es nach einer Überprüfung beschließt, seinen Hardware-Push wieder aufzunehmen.

Indem sie auf den Rollen bleiben, anstatt sie abzufeuern, wird das Unternehmen die Flexibilität haben, den Hardware-Personalbedarf bei Bedarf in der Zukunft zu erhöhen.

Trotzdem wirft der Schritt Fragen auf, inwieweit sich Googles Engagement für den Bau einer eigenen Laptops- und Tablet-Produktlinie, eines hart umkämpften Marktes mit geringen Gewinnmargen, entwickelt, so Business Insider.

Es gibt natürlich einen guten Grund, warum Google angesichts des eingeschränkten Erfolges in diesem Segment einen Neueinstieg in den Hardware-Betrieb unternehmen möchte.

Das Unternehmen hatte sich bemüht, eine Reihe von Geräten anzubieten, von Smartphones über Tablets bis hin zu Laptops, um den Menschen die bestmögliche Erfahrung mit dem Android-Betriebssystem unterwegs zu ermöglichen. Abgesehen von dem Smartphone der Marke Pixel, das eine Gruppe treuer Android-Fans überzeugte, konnten sich Tablet- und Laptop-Computer jedoch nicht durchsetzen.

Bei der Preisbildung handelt es sich um einen Bereich, in dem Google bei seinen Hardwareangeboten anscheinend einen Fehler gemacht hat.

Ein Pixelbook, das unter Chrome OS ausgeführt wird, kostet Benutzer jeweils 999 US-Dollar, während ein Chromebook der tschechischen PC-Marke ASUS bereits bei 229 US-Dollar erhältlich ist. Die meisten anderen Marken betrachten die Chromebooks zu einem Preis von unter 500 US-Dollar.

Aufgrund des hohen Preisaufschlags hatte Google Schwierigkeiten, sein Pixelbook gegen andere Marken zu vermarkten, die dieselbe Software einsetzen. Die Preisgestaltung war insbesondere aufgrund der Tatsache, dass Google keine starke treue Fangemeinde für Gadgets hat, anders als etwa bei Apple.

Bei der Erneuerung seiner Strategie muss sich Google möglicherweise auf die Auswahl von Hardwareprodukten konzentrieren, um sie in sein Serviceangebot zu integrieren, anstatt Produkte zu entwickeln, die sich mit Rivalen mit niedrigeren Margen messen werden. Es sollte sich auf Geräte wie den Sprachassistenten von Google Home konzentrieren, anstatt seine Bemühungen auf ein breites Spektrum an Geräten zu beschränken.

Google Home ist jetzt der №2-Sprachassistent, mit einem Anteil von rund 22 Prozent am US-Markt, hinter Amazon, der mit seinen Echo-Geräten mehr als die Hälfte des Marktanteils hält. Die Kluft zwischen Amazon Echo und Google Home ist enorm, aber es ist interessant festzustellen, dass das Google-Gerät im letzten Jahr mehr neue Nutzer hinzugefügt hat als das Angebot von Amazon.

Laut einem Forschungsbericht haben Google Home-Lautsprecher im Jahr 2018 7,2 Millionen neue Nutzer hinzugefügt, 600.000 mehr als Amazon Echo.

Die Investmentbank RBC schätzte, dass derzeit rund 43 Millionen Google Home-Geräte in den USA und 9 Millionen international installiert sind. Diese Zahlen zeigen, dass intelligente Lautsprecher einer der Wachstumsmotoren für das Hardware-Geschäft von Google sein könnten, da sie tief in den Alltag der Nutzer integriert sind.

Im Jahr 2017 gab Google die Übernahme der Smartphone-Design-Abteilung des taiwanesischen HTC bekannt, um die Entwicklung von Google Pixel-Smartphones zu unterstützen. Die erste Serie Pixel 3 wurde Ende letzten Jahres auf den Markt gebracht und erhielt positive Resonanz auf dem Markt. Google hat Pixel 3 jedoch nicht zu einem globalen Produkt gemacht, sondern nur für bestimmte Märkte. Dies zeigt, dass Google noch einen Weg für sein Smartphone-Geschäft außerhalb seines Heimatmarktes finden muss.

Da Google Pixel 3 noch immer die ursprünglichen Android-Erlebnisse bietet, ist es für das Unternehmen ziemlich schwierig, sich mit Dutzenden von Marken auf dem Markt zu messen, die Android-Smartphones für alle Marktsegmente anbieten. In dieser Situation empfiehlt Google möglicherweise, den Smartphone-Betrieb einzuschränken, um einen Verlust zu vermeiden.

Das Unternehmen hat jetzt signalisiert, dass es den gesamten Hardwarebetrieb überdenken und einige Kurskorrekturen vornehmen möchte. Wenn es die Laptop- und Tablet-Sparte unterstützt, stellt sich diese Frage: Kann sie die richtige Mischung und Skalierung für das Segment finden?

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