Veröffentlicht am 08-05-2019

Ist Google das Smartphone-Geschäft ernst?

Google, der weltweit größte Suchmaschinenbetreiber, wird am Dienstag seine jährliche Entwicklerkonferenz abhalten.

Es wird erwartet, dass das Unternehmen Updates für sein Android-Betriebssystem sowie andere neue Initiativen im Zusammenhang mit seinem Smart Home-Ökosystem vorstellt.

Marktbeobachter hoffen jedoch auch auf die Einführung eines mittleren Pixelmodells, um seinen Anteil am hart umkämpften Smartphone-Markt zu steigern.

Google hat in den letzten Jahren ein kleines Smartphone-Geschäft unter der Marke Pixel geführt. Die eher teure Smartphone-Serie hat jedoch nie eine wichtige Rolle im Geschäftsportfolio des Unternehmens gespielt, obwohl das Betriebssystem Android mit fast 90 Prozent Marktanteil dominiert.

Im Gegensatz zu anderen Smartphone-Marken wie Samsung, Apple und Huawei wird Pixel nicht weltweit verkauft. Es wird nur in ausgewählten Märkten wie den Vereinigten Staaten, Großbritannien und einigen anderen europäischen Ländern verkauft.

Mit Preisen ab 800 US-Dollar war Pixel auf dem Markt nie wettbewerbsfähig. Trotzdem kann eine kleine Gruppe eingefleischter Android-Fans eingesperrt werden.

Sundar Pichai, Chief Executive von Google's Eltern Alphabet, sagte letzte Woche, dass die schwachen Hardware-Ergebnisse des Unternehmens einen niedrigeren Umsatz von Pixel im Vergleich zum Vorjahr widerspiegeln, als er die starken Werbemaßnahmen in der Branche angesichts des jüngsten Drucks auf dem Markt für Premium-Smartphones feststellte .

Um seinen Marktanteil zu erhöhen, plant Google, die neuen Geräte zu einem wettbewerbsfähigen mittleren Preisniveau mit mittleren Spezifikationen anzubieten.

Die neueste Smartphone-Serie des Unternehmens umfasst angeblich Pixel 3a und Pixel 3a XL, deren Preis zwischen 399 US-Dollar und 479 US-Dollar liegen wird. Gerüchten zufolge soll das Telefon mit Qualcomm Snapdragon 670-Prozessoren, 4 GB RAM, 12-Megapixel-Rückfahrkameras und 3.000 mAh-Akkus ausgestattet sein.

Dennoch ist der Ausblick für die Pixel 3a-Serie angesichts des traditionellen Formfaktors nicht so attraktiv. Das Telefon hat keinen Vollbildschirm oder Fingerabdrucksensor auf dem Bildschirm. Es verwendet nicht den Top-Prozessor.

All dies bedeutet, dass die neuen Produkte nicht direkt mit anderen Flaggschiffprodukten auf dem Markt konkurrieren.

Google ist bestrebt, den schnell wachsenden Mittelstandsmarkt zu erobern, der zwar preisempfindlich ist, aber nach hochwertigen Produkten Ausschau hält.

Das Apple iPhone XR ist so konzipiert, dass es sich um eine solche Gruppe von Nutzern handelt, und Google möchte dieselbe Gruppe ansprechen.

Eine der Killeranwendungen des neuesten Google Pixel ist die Kamera. Marktbeobachter gehen davon aus, dass das Pixel 3a mit dem gleichen erstklassigen Kamerasystem wie die Pixel 3-Serie geliefert wird. Und während der Preis des Telefons halbiert wird, ist die Kameraqualität ungefähr gleich.

Aber abgesehen davon, was sonst noch?

Vielleicht ist das Hauptproblem von Google, dass es auch der Betreiber der Android-Plattform ist. Es bietet Android-Software für Hunderte von Smartphone-Herstellern auf der ganzen Welt kostenlos an, aber es entwickelt auch ein eigenes Smartphone, das dasselbe System verwendet, um sich mit anderen zu messen.

Wenn Google seine Pixel-Handys aggressiv verkauft, könnte dies zu Kritik führen, dass es versucht, seinen Partnern Marktanteile abzunehmen.

Google setzt sich jedoch weiterhin für das Wachstum seines Hardware-Geschäfts ein, darunter Smartphones, intelligente Lautsprecher und andere Geräte. In Bezug auf das Smartphone hat das Unternehmen im vergangenen Jahr die Übernahme des HTC-Smartphone-Teams in Höhe von 1,1 Mrd. USD abgeschlossen.

Pichai sagte, das Smartphone-Geschäft habe sich im Jahresvergleich abgeschwächt, doch das Ökosystem werde das Unternehmen ständig vorantreiben.

Das Aufkommen der 5G-Ära und die Einführung des klappbaren Telefons deuten darauf hin, dass sich das Unternehmen in einer neuen Innovationsphase befindet und Android dabei eine große Rolle spielen wird.

Bedeutet das, dass Google im Herbst ein 5G-Pixel-Smartphone mit faltbarem Bildschirm auf den Markt bringt?

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