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Veröffentlicht am 07-05-2019
Foto von Stas Knop aus Pexels

Mein unternehmerischer Journalismus-Achterbahn-Überlebensplan

Wie bei jedem Startup muss ein Journalistenunternehmen herausfinden, wie es Geld verdienen kann. Es muss entscheiden, welches Geschäftsmodell es verwenden wird. Es muss seine Einnahmequellen identifizieren, die Produktionskosten analysieren, Vertriebskanäle festlegen und seine Kunden definieren. Unzählige wichtige Projektionen müssen gemacht werden, und diese können oft entscheiden, ob die Gründer in der Lage sind, die geeigneten Startkapitalien für die Lancierung zu beschaffen.

In meinem ersten Medium-Beitrag für das Tow-Knight Center für den Sender Entrepreneurial Journalism habe ich beschrieben, warum es heute von entscheidender Bedeutung ist, lateinamerikanische Geschichten zu erzählen, insbesondere solche, die die Latino-Community ansprechen. Ich glaube immer noch, dass hundertprozentig, und ich fühle mich bescheidener denn je, die letzten vier Monate damit verbracht zu haben, die finanziellen Hürden zu untersuchen, die unternehmerische Journalisten aller Art überwinden, um ihre Arbeit nachhaltig zu erledigen.

Eines der verwirrendsten Probleme, mit denen Startups im Bereich Journalismus konfrontiert sind, ist die Einrichtung eines Publikums. Für diejenigen, die keine großen Namen oder Berühmtheiten haben, auf die sie sich stützen können, ist die Anzahl der Zuschauer - oder genauer gesagt - ein Publikum, das zu klein ist, um effektiv Geld zu verdienen - ein großes Problem, das selbst die besten journalistischen Unternehmungen behindern kann. Es ist ein Problem, auf das ich bei Livin 'Americana gestoßen bin, dem auf Latinx ausgerichteten Journalismus-Unternehmen, das ich in die Knie gezwungen hatte und das ich zu einem nachhaltigen Unternehmen machen wollte.

Die Sache ist, dass der heutige Anzeigenmarkt hart ist. Die durchschnittliche Rate für programmatische Anzeigen beträgt 2,80 USD pro 1.000 Impressionen oder 0,0028 USD pro auf einer Seite angezeigter Anzeige.

Während meiner relativ kurzen Amtszeit hier habe ich erkannt, dass ich mich als Vollzeitjob in den Modus des Publikumsaufbaus werfen muss, um Livin 'Americana als erfolgreichen Unternehmerjournalisten zu etablieren. Außerdem muss ich täglich Hunderttausende Besucher auf meiner Website verdienen. Das würde bedeuten, dass ich einige Jahre ohne Gehalt arbeiten müsste. Außerdem würde es keine Garantie dafür geben, dass ich in der Lage wäre, diese Ziele zu erreichen. Es ist unklar, ob ich jemals ein Gehalt verdienen oder ob ich mein Unternehmen in Zukunft mit Gewinn verkaufen kann.

Ich kam zu dem Schluss, dass es sich lohnen könnte, dies zu tun, wenn ich in den Zwanzigern oder Anfang Dreißig bin. Aber jetzt, als Vater und Ehemann, gibt es bestimmte Aufgaben, die ich nicht riskiere. Meine Zukunft als Unternehmerjournalist sah nach etwas aus, an dem ich vorbeigegangen war. Wenn ich ein Boxer war, war es Zeit für mich, meine Handschuhe aufzuhängen.

Aber während ich um meinen Traum vom journalistischen Unternehmertum trauerte, passierte etwas Großartiges. Als Teil des Curriculums unseres Stipendiums für Unternehmerjournalismus nahm die Kohorte an einem Kurs über Prototyping teil, der von John Keefe, Leiter der Bot-Technologie bei Quartz, unterrichtet wurde. Seine Klasse ist unglaublich. Es hat mich mit einer neuen Art der Nachrichten- und Werbebereitstellung vertraut gemacht, bei der künstliche Intelligenz und SMS-Technologie zum Einsatz kommen. Als ich von dieser Plattform erfuhr, wurde mir auch klar, dass ich nicht allein war, um ein finanziell nachhaltiges journalistisches Unternehmen aufzubauen.

In der Tat gibt es Tausende (Hunderttausende? Millionen?) Von unabhängigen Journalisten und hyperlokalen Bloggern auf der ganzen Welt, die jahrelang, manchmal jahrzehntelang daran gearbeitet haben, ein bestimmtes Thema, eine bestimmte Gemeinde oder einen bestimmten Ort zu behandeln, ohne dabei rentabel oder nachhaltig zu sein . Diese Journalisten und Autoren von Inhalten beschäftigen sich leidenschaftlich mit den Themen, die sie behandeln. Ihr Publikum vertraut ihnen. Und sie setzen ihre Arbeit fort, obwohl der heutige Anzeigenmarkt es ihnen sehr schwer macht, ihren Lebensunterhalt anständig zu verdienen, selbst wenn sie Zehntausende von Lesern haben. Denken Sie daran, dass es schwierig ist, einen angemessenen Lebensunterhalt mit Journalismus zu verdienen, wenn Sie nur 0,0028 US-Dollar pro Anzeige verlangen können.

„Was wäre, wenn ich diesen unbesungenen Helden helfen könnte, ihren Lebensunterhalt mit der Arbeit zu verdienen, die sie leisten? Könnte ich eine Technologie entwickeln, die die Zielgruppen mit den gewünschten Nachrichten, Informationen und Angeboten anspricht und die die am stärksten engagierten Zielgruppen nutzt - häufig lokale Nachrichten- und hyperlokale Blogseiten? Könnte ich einen Service schaffen, der zur Stärkung der lokalen Wirtschaft beiträgt, indem die Verbraucher dazu ermutigt werden, in der Nähe ihrer Häuser einzukaufen, anstatt bei einem großen Einzelhändler oder einer Online-Site? Und würden die Verbraucher es nicht begrüßen - vielleicht sogar darum bitten -, Rabatte und spezielle Dienstleistungen von lokalen Einzelhändlern auf eine konsequente Art und Weise zu erhalten, bei der es sich nicht um Spam handelt? "

Ich glaube, dass all dies möglich ist und deshalb starte ich eine neue Firma mit dem Namen XConnects. Mein neues Unternehmen steht im Dienst des Journalismus. Unser erster Medienkunde ist The Uptown Collective, eine hyperlokale Blog-Site mit 50.000 aktiven Nutzern, die die Stadtteile Washington Heights, Harlem und Inwood in Manhattan bedient. In den nächsten Monaten werde ich einen Beta-Prototyp namens "Virtual Concierge" entwickeln, der für Uptown Collective mit dem White-Label versehen wird. Während die Entwicklung des Produkts voranschreitet, werden von XConnects Fokusgruppen durchgeführt, um Feedback zu erhalten und Leser, Einzelhändler und die gesamte Uptown-Community auf diese neue Art von Produkten aufmerksam zu machen. Vor dem Start in diesem Sommer werden wir auch Werbetreibende einbeziehen, die unsere Kriterien erfüllen und bei Suchanfragen auf dem virtuellen Concierge erscheinen möchten.

Wir werden auch anfangen, Originalinhalte für Uptown Collective zu produzieren, die auf seinen Websites veröffentlicht werden, und dem Bot irgendwann interessante und nützliche Informationen über die Uptown-Community liefern, die mit den vertrauenswürdigen Empfehlungen des Virtual Concierge zusammenarbeiten werden zum Publikum. Nach dem Start unserer Beta hoffen wir zu beweisen, dass unser virtueller Concierge die folgenden Ziele erreicht:

  1. Es sollte ein wertvolles Werkzeug für Leser werden, um Nachrichten zu konsumieren und mit lokalen Unternehmen in Kontakt zu treten.
  2. Es sollte den Verkehr und den Umsatz für lokale Unternehmen steigern, die bei Suchvorgängen auf dem Concierge erscheinen.
  3. Es sollte die Werbeeinnahmen für unabhängige Journalisten und Blogger erhöhen.

Wenn wir diese Punkte belegen können, bedeutet dies unserer Ansicht nach, dass es einen schnell skalierbaren Markt für diese Methode der Nachrichten-, Informations- und Werbebereitstellung gibt. Und wenn dies wahr ist, dann ist dies nur der Anfang. Möglicherweise stehen wir kurz davor, die lokale Wirtschaft in die Lage zu versetzen, zu gedeihen, lokalen Journalisten dabei zu helfen, ihre Gemeinschaften nachhaltig zu vertreten und Gemeinschaften auf der ganzen Welt dabei zu unterstützen, besser informierte, dynamischere und gesündere Orte zu werden.

Bleiben Sie auf dem Laufenden und lesen Sie künftige Posts mit meinen Gedanken, wie Chatbots die Grundlage für die Bereitstellung von Nachrichten und Informationen in einer 5G-basierten Augmented-Reality-Welt sein könnten, die sich derzeit in der Entwicklung befindet und die im Zuge der technologischen Verbesserungen für den Mainstream am Horizont voranschreitet Medienkonsumenten…

Siehe auch

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