Veröffentlicht am 11-03-2019

Die Rolle des Markeninhalts beim Aufbau von Marken

Bildnachweis: Intento Consultoria

Branded Content ist keine Disziplin. Es ist eine neue Denkweise und Kultur.

Und Markeninhalt bedeutet?

Lassen Sie sich nicht von der Terminologie begeistern, es ist ziemlich einfach. Branded Content ist ein Inhalt, der eine strategische Markenbotschaft vorantreibt, jedoch keine herkömmlichen Werbemethoden beinhaltet. Bei Markeninhalten geht es um die starke Schnittstelle zwischen Marken, Kultur und Menschen. Regelmäßige Formulare umfassen Artikel, Videos, Podcasts und sogar Live-Elemente, die dem Verbraucher einen relevanten Wert bieten. Die Essenz besteht darin, die Konsumenten zu motivieren, indem sie Gespräche über ihre Schmerzpunkte, Werte oder Interessen lenken.

Hat es für irgendeine Marke funktioniert?

Schauen wir uns einen sehr erfolgreichen Markeninhalt der globalen Körperpflegemarke Dove an. Dove führte Kundenrecherchen durch und stellte fest, dass sich nur 4% der Frauen als "schön" bezeichneten. Schockierend? Sie würden staunen, wenn Sie herausfinden, wie sich Menschen wirklich selbst wahrnehmen. Dies war ein Anliegen für eine Marke, deren Hauptziel Frauen sind. Ihre Lösung? Sie kreierten eine Idee und Wertschätzung für ihre Marke, dass „Schönheit für alle ist“.

Bildnachweis: Dove

Bei der Bereitstellung dieser Nachricht in ihrer Community erstellten sie eine Reihe von Videos, in denen ein FBI-Skizzenkünstler vorgestellt wurde. Zuerst illustrierte er Frauen, wie sie sich beschrieben hatten, als nächstes illustrierte er dieselben Frauen, die von einem Fremden beschrieben wurden. Das Ergebnis? Eine erstaunliche Ungleichheit zwischen den beiden Abbildungen. Die Kampagne war ein Hit und wurde in den ersten 12 Tagen der Veröffentlichung mit über 50 Millionen Zugriffen viral gemacht. Bis heute hatte Dove fast 180 Millionen Aufrufe - Ansichten, die beabsichtigt und zielgerichtet sind. Im Jahr 2013 war Doves Real Beauty-Kampagne der am häufigsten angesehene Markeninhalt. Es war auch das am dritthäufigsten freigegebene Video.

In Nigeria haben wir Marken, die Markeninhalte verwendet haben, um Bewusstsein und Loyalität aufzubauen. Die John-Mull-Fernsehserie von Globacom ist ein gutes Beispiel. Globacom war in der Lage, die Serie zu nutzen, um Probleme anzusprechen, mit denen Nigerianer täglich konfrontiert sind, und so durch gemeinsame Gespräche eine Verbindung zum Publikum herzustellen.

Bildnachweis: Globacom Entertainment TV

Eine weitere Marke, die Sie sich anschauen sollten, ist die GT Bank. Über Ndani TV konnte die Bank ihre Markeninhalte dem gewünschten Publikum - vor allem den Jugendlichen - zur Verfügung stellen. Mit hochkarätigen Inhalten wie „The Juice“, „Skin Girl in Transit“ und „Fashion Weekend“ (stilisiert als Fshn Wknd) treten sie ständig in Kontakt mit ihrem Publikum, ohne dass dies zwangsläufig durch kommerzielle Anzeigen erfolgt.

Bildnachweis: Ndani TV

Warum funktioniert es besser als reguläre Anzeigen?

Werbung ist überall und manchmal fühlt es sich an, als würde sie zu viel verkaufen und zu viel verkaufen. Niemand möchte auch gerne verkauft werden. Konsumenten sind stärker und kompetenter als je zuvor; Sie haben mit Lichtgeschwindigkeit Informationen zur Hand, daher ist es für sie so einfach, die in den Anzeigen dargestellten Übertreibungen zu durchschauen. Verbraucher sind mehr an Marken interessiert, die ihre Werte und Interessen teilen, und wie in den obigen Beispielen gezeigt, ist Markeninhalt der beste Weg für eine Marke, um die Bedürfnisse des Verbrauchers zu erfüllen. Ein Verbraucher sucht am ehesten nach einem Inhalt, der ein Problem für ihn löst (verbraucherorientiert), insbesondere wenn er von einer Marke stammt, die er liebt, im Gegensatz zu einer Anzeige, die nur ein Produkt oder eine Dienstleistung verkauft (markenorientiert) . Wenn ein Verbraucher Markeninhalte betrachtet, ist der Markenrückruf im Vergleich zu regulären Anzeigen um bis zu 59% höher. Zuschauer suchen zudem 14% häufiger nach zusätzlichen Inhalten derselben Marke. In Bezug auf den ROI sind dies starke Zahlen.

Wie ist die Leistung?

Das weltweit führende Informations- und Messunternehmen Nielsen berichtet in einer Studie, dass der Markenrückruf für Markeninhalte 86% und für reguläre Anzeigen nur 65% betrug. Sie fanden auch heraus, dass bestimmte Eigenschaften einen Markeninhalt von den anderen abheben. Diese Qualitäten sind eine zentrale Persönlichkeit, ein einzigartiges Konzept und eine Verbindung mit dem Publikum. Sie sind emotional ansprechend und passen zu Markeninhalten (der Stil des Inhalts muss perfekt zur Marke passen).

Bildnachweis: The Nielsen CompanyBildnachweis: The Nielsen Company

Wie kann es meiner Marke helfen?

Branded Content wird bleiben und es sieht nicht so aus, als würde er bald die Szene verlassen. Sagen Sie, Ihr Unternehmen ist noch nicht auf das Marken-Content-Schiff gesprungen? Lassen Sie das Schiff nicht zu weit fahren, bevor Sie feststellen, dass Sie von der größten Entwicklung des Markenmarketings ausgeschlossen wurden. Sie können authentisch und real mit Ihren Kunden kommunizieren. Und habe ich schon erwähnt, dass zwischen zufriedenen Kunden und gutem Endergebnis etwas liegt, oder wie Sie es vielleicht lieber nennen wollen: Vertrieb

Bei Codekago Interactive Limited ist es unser Ziel, innovative Markenerlebnisse für die Kunden unserer Kunden zu schaffen. Nichts begeistert uns mehr, als Ihnen zu helfen, Ihre Arbeit, Kampagne, Ihr Projekt oder Ihre Veranstaltungen zu bewerben. Wir entwickeln und erstellen Originalinhalte für Marken (kurze Videos, Videoserien, Dokumentationen oder Podcasts) und verteilen sie an Ihr Publikum. Sie können sich per E-Mail mit dem Kreativteam in Verbindung setzen: info@codekago.com

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