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Veröffentlicht am 01-03-2019

Probleme auf YouTube, die zu einer Verschiebung in Ad Dollars führen

Sollten Sie große Veränderungen bei den Marken auf YouTube erwarten?

Die Welt hat Probleme. Social Media macht sie tendenziell schlimmer. Wired hat kürzlich eine Geschichte über Pädophile veröffentlicht, die YouTube zum Auffinden von Inhalten verwendet. Die Geschichte sorgt mit bedeutenden Werbetreibenden wie AT & T, Disney, Hasbro, Epic Games und Nestle für Furore, die alle versprochen haben, ihre Werbeeinnahmen von der Plattform zu entfernen, bis Google, die Muttergesellschaft von YouTube, die Probleme löst. Google behauptet, dass sie Konten sperren und mit NGOs zusammenarbeiten, um dieses Problem zu bekämpfen.

Was bedeutet das für YouTube aus Sicht der Werbung? Ich habe große Werbeprogramme für Marken und die Regierung erstellt und kann Ihnen Folgendes sagen: Wenn ein Kunde Sie während des Studiengangs auffordert, die Werbeeinnahmen von einer Anwendung zur anderen zu verschieben, wechseln Sie normalerweise zu einer Plattform mit übermäßigem Inventar. Google Display und Suche verfügen immer über zusätzliches Inventar.

Warum es wichtig ist

Adweek hat über die derzeitige Verlagerung von Facebook zu Instagram in Werbedollars gesprochen. Die Änderung ist zum Teil auf die Wahrnehmung zurückzuführen, dass Facebook nicht im Interesse der Öffentlichkeit tätig ist. Jeder, der Anzeigen geschaltet hat, lacht, weil Facebook mehr Geld verdienen wird, weil das Anzeigen-Targeting auf Instagram im Vergleich zu Facebook funktioniert.

YouTube hat eine benutzerfreundliche Video-Sharing-Plattform etabliert, die ein wachsendes Publikum aus einer Kombination von Faktoren wie Kabelabschneider, mobiles Streaming und Set-Top-Box-Integration erreicht. In der Vergangenheit haben Marken nicht mit Verkaufsstellen beworben, die sie für giftig halten. Da es sich bei YouTube um eine Mischung aus von Nutzern generierten Inhalten und sozialen Interaktionen handelt, ist die Plattform anfällig für toxische Inhalte.

Wie "falsche Nachrichten" und Facebook fällt es Google schwer, Inhalte auf der YouTube-Plattform zu moderieren. Das bedeutet, dass Marken, die Inhalte auf YouTube bewerben oder hosten, ihre Marke unbeabsichtigt mit unangenehmen oder sogar grotesken Themen verknüpfen können.

Wenn YouTube ein eher traditionelles Medienunternehmen wäre, würden Marken verlangen, dass das Unternehmen seine Inhalts- / Werbepolitik ändert.

Haben Marken die Möglichkeit, Google zu verändern? Traurigerweise Nein. YouTube hat mehrere Faktoren zu Gunsten von YouTube:

  • Marken müssen die Nutzer von YouTube erreichen
  • Kabelschneider erhöhen weiterhin den Bedarf an digitalen Videoanzeigen
    • Von YouTube abgewiesene Dollars werden höchstwahrscheinlich an eine andere Google-Website weitergeleitet
    • Das Modell einer Werbeagentur bietet die einfachste Lösung
    • Clyde Insights

      Der letzte Punkt, der sich auf Werbeagenturmodelle konzentriert, ist das Hauptproblem. Die meisten Werbeagenturen arbeiten auf Provisionsbasis. Sobald Sie eine Werbeplattform in Betrieb genommen haben, verbringen Sie jede Stunde mit der Optimierung, dem Pausieren oder der Optimierung. Die Unternehmen verlieren Geld. Der Client-Service schreibt vor, dass Sie dies tun, aber es passiert nicht immer.

      Warum ist das wichtig? Google kennt all diese Dinge. Google weiß, dass Marken ihre Benutzerbasis benötigen. Google weiß, dass es den Löwenanteil an Online-Werbung hält. Es ist vor allem bekannt, dass Werbetreibende darin geschult wurden, die Plattformen von Google am effizientesten zu nutzen. Schließlich weiß er, dass sich die Leute beschweren werden, die Dollars wechseln, aber letztendlich auf die von Google geschaffenen Systeme zurückkommen.

      Keine einzelne Marke oder auch nur eine lose Koalition von Marken kann Google zum Handeln zwingen. Sicher, bedeutende Marken können Dollar abheben, aber dank des von Google entwickelten Bid / Placement-Systems sind zehn weitere Marken bereit, in jedem neuen offenen Inventar zu werben. Sobald sich die negative Presse um dieses Problem herum aufgelöst hat, werden Marken wahrscheinlich zu YouTube zurückkehren.

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